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一份微信公众号吸粉引流的总结报告

小编从事微信公众号运营时间不久,满打满算也就三年时间吧,从一个外行,到现在运营经理的职位,当中经历了太多太多的“痛苦”了!

小编有自己的微信公众号运营交流群,人数不多,但是贵在都是做公众号运营的负责人,平时做做活动什么的都会在群内上传自己的一些内部和对外的活动方案,以供同行们借鉴,正因为小编的这些无私举动,群内对各个行业的活动资料都毫不吝啬的贡献到群文件里面,让大家相互学习,交流,进步,探讨!

然而,随着腾讯公司对公众号的各种限制规则出台,现在的公众号吸粉已经是越来越难了,再加上很多地方的城市管理比较严格,“地推”这种方式也越来越不可行了!

小编在今年的8、9月分别做了2次投票活动,因为小编从事的是信用卡,信贷行业。所以根据用户群体,8月做了一次“寻广东最酷炫持卡人”投票活动,需要用户手持信用卡照片进行选美,9月9日(活动还在进行中哦)因为小编现在的公司开始做微客模块了,所以针对微商界的朋友做了“天罡盛世——最美微商”投票活动。但是2次活动做下来,效果却不是很理想。

想想别的大师做投票,动不动就是几万的粉丝,为什么我们做投票,粉丝却那么寥寥无几?

于是小编在自己的交流群内和各位小伙伴讨论了下活动失败的原因。最终总结以下几点,希望这几点能帮到一些做公众号运营的朋友。

1·本次9月微商招募活动,小编设置的礼物根据得票排名分别有:苹果7一台、单反相机二台、平衡车三台、以及话费,代金券等等,而为了吸引别人帮忙投票,投票后分享还可以参与抽奖活动,抽奖礼品包涵:闷烧杯,话费,保温杯,电子打火机等礼物。但是就是因为这些礼物,价值偏高,导致了很多人反馈的信息说不太相信会真免费送这些礼物,从而不想参加活动。这是无人参加的原因之一。

2·本次活动小编只通过线上发布,未做地推配合。小编利用公司配发给每个员工的微信号,QQ号进行活动的传播,其中微信好友10万+,QQ好友5万+,微信群1万+‘’QQ群5K+。各种本地论坛,自媒体,新媒体账户200余个。按道理说,这么大规模的平台分享信息,也应该有不少人能参与,但是事实却令人失望。因为小编不管是通过分享活动的图文信息,还是利用软件或者人工来分享文字、图片宣导,最终因为微信公众号图文的链接不能在QQ或者其他一些网站,浏览器打开,导致很多人无法正常浏览,观看。很多自媒体也不允许出现软广,硬广等文案,导致花了大量人力,物力,但是真正能阅读到的人群过少。这也是活动参与者过少的原因之一。

3·本来在本月活动前10天没有太大影响的时候,小编准备配合地推的方式来宣传活动,但是由于小编在深圳这个城市,受到城管大大的影响,不得不放弃地推这个方式。因为在6月份,小编举行了一个微信助力活动,当时花费了1000多软妹币打点关系,最终换来的是:在一个小区内摆点,晚上从5点开始到11点结束,城管大大一共来了7次。7次啊,一小时一次啊!好不容易摊位前有点粉丝了,城管大大来了,赶紧收拾东西躲避。每次都是有点粉丝就来了,然后一躲避,粉丝又没了。太累,也太耗费人力了。

总结

上述的3种情况,是对活动影响最大的,当然还有很多其他因素,小编就不一一举例了,综合上述情况。小编也梳理了下思路,以备10月活动。

1·活动礼物不能太过高价值,不是所有人都愿意相信你送那么好的东西会不作假。因为现在的各类吸粉活动,粉丝受到一些欺骗性的公众号影响,心理已经对高价值奖品不相信了。建议大家在设置奖品的时候,高价值的需要还是需要,但是有个1等奖高价值就可以了,更多的可以把2.3等奖礼物的费用,拿来置换成一些低价值的礼物,但是数量需要多,例如什么电影票之类的。

2·地推活动还是得做,根据行业不同,受众人群不同,除了外出在小区或者商业广场摆点地推外,更多的思路可以放在一些受众人群点上去。例如小编这次找微商,微商一般都是宝妈为多。那么就可以找一些幼稚园的老师,给点“包包”(你懂得)让这些老师在学生家长面前去帮忙宣传。

3·自媒体,新媒体,QQ,微信等资源还是要做,但是需要拿出专门的人去负责,要去了解自己的这些免费渠道那些是可以发广告的,那些是不可以发广告的,那些是能支持微信图文信息链接跳转的,那些是不支持链接跳转的。那么不支持链接跳转的,就可以通过做一些活动的宣传图来进行展示,传播,例如微信好友群发,只能通过文字+图片的方式来进行活动传播

原文:十万个为什么

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