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发展中的企业名称是很重要的

编辑:探名网 2019-09-05 23:36
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文章简介:企业名称商标对企业发展的重要性 为什么名称对于公司、产品、商标如此重要,看看市场: 商标是一种资本,商标的确是一种无形资产。创业不到 20 年的海尔集团,其海尔品牌价值

发展中的企业名称是很重要的

核心提示:“商标是一种资本”,商标的确是一种无形资产。

为什么名称对于公司、产品、商标如此重要,看看市场:

企业名称,企业名称的重要性

发展中的企业名称是很重要的


  创业不到 20 年的海尔集团,其海尔品牌价值 2001 年已达到 436 亿元人民币;而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。所以,可口可乐的老板曾经骄傲地说,如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房,第二天,我照常有钱建工厂,迅速恢复生产。因为,我有牌子,银行会抢着来给我送钱的。

  再加头看,可口可乐曾为名称付出的代价。 1920 年, COCA COLA 开始进入中国市场,根据它的发音,原先译出的汉语名口称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后, COCA COLA 公司才发现这氅脚的“英译汉”让人联想到浑浊的水中的蝌蚪,作为饮料令人倒胃。 1979 年, COCA COLA 重返中国内地时,公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名后,一位中国学者正好留学英国,就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”,不仅字简易懂,发音与英文相近,而且暗喻饮料有良好的口感,使人舒心快乐,时至今日,在中国,“可口可乐”已是家喻户晓妇孺皆知。

  原浙江余杭县红星五金厂,注册商标为“红星”曾做了大量广告,但效益不佳,后经调研发现,“红星”二字商标太多,失去新奇感,后改名为“老板”并推出系列产品,使企业走出困境,收到了使“老板集团”人意想不到的效果。

  在日本市场,胶卷市场占有率最大的原本有两家公司,富士公司和樱花公司。 20 世纪 50 年代,富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过去了 50% ,随后富士公司的市场占有率截越来越大,最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题,而是品牌名称——樱花。因为,在日文里“樱花”一词代表软件的、模糊的桃色的形象;相反,“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响,日渐萎缩,各种广告宣传均无济于事,只好节节败退,把市场让给富士公司。

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